发布日期：2026-02-13 00:01    点击次数：83

2026年春节9天超长假期为民宿市集注入强心剂，三大平台输攻墨守：木鸟民宿以80%订单增速领跑，主打网红优选与全龄笼罩；途家押注高端整租，却在携程流量危急下远景未卜；好意思团死磕日租经济，却在超等APP混战中缓缓边际化。本文深度拆解春节民宿市集的三足鼎峙神态，揭示相反化竞争奈何共同作念大行业蛋糕。

2026年春节假期从2月15日至2月23日，整个9天，因此本年也被称为“史上最长春节档”。敷裕的假期时长为民宿市集提供了订单打破的天时地利，木鸟民宿在文告中提到，本年春节有望成为最热春节，现在春节假期民宿订单较昨年同期飞腾79.6%。途家民宿也相似提到连住三天订单增长35%。

本年春节的民宿市集值得期待。

备“货”都全：连住优惠，多东说念主花式，网红优惠

现在来看，木鸟民宿细目是26年春节档最稳的阿谁。

磋商到木鸟民宿在先期发布的春节计算文告中给出了接近80%的订单增长预期，即使在节后有所变化，保执高增长率问题应该不大。

从产物打算来看，笔者发现APP在房源细分类型上给出了“网红民宿”“当天优选”“闪订”的专属打算，也侧面施展了产物重点。网红民宿的脾性体验以及突显品价比的平台优选，能够精确笼罩平台上风的95后群体与家庭游用户的品性需求，对春节档全体订单增长酿成理解复旧，安妥春节档“全市集笼罩”的中枢诉求。在春节专题举止上，木鸟民宿仍然给出了平台优惠+老例优惠的二重礼，平台优惠为110元满减券包，用户登录即可领取，全平台可用。

但当春节档的中枢需求诊治为家庭游用户，以往95后用户为主的一居室订单结构是否会影响订单执续增长？现在来看这种东说念主群变化固然并未在产物打算上有所体现，但木鸟民宿在春节计算文告中给出了65%的两居室占比，推断木鸟的全龄层用户招供度也较高。

安东尼表示：“当时的NBA球员、教练和管理层都极其厌恶拥有杜兰特的那支勇士队，以至于在2018年，他们全都在为克里斯-保罗加油，希望他能夺冠。”

途家民宿的卖点则由两部分构成：连住优惠、多东说念主整租。看成途家推出的春节专题举止，从优惠和产物侧途家都给出了中枢内容。在优惠上，途家一贯“会包装”，此次春节举止途家推出的所谓连住优惠，仍然为此前各平台都有的连住常态化优惠内容，途家把它作念成了节日专属。

笔者对比后发现，点开途家民宿的连住优惠包，立地接收的北京民宿连住两晚折后价位1322，连住优惠239元，计较为95折。相似两床的loft房型，木鸟民宿日常两晚连住优惠340，折后价为1360元，计较为8折。而好意思团相似接收向阳区的民宿房源，多为病院、传媒学校临近日租一居室房，两晚价钱多在200元以下，环境一般。安妥有床就行的低需求用户。

多东说念主整租则是途家比年来的中枢移交，主要对准商旅用户的全家出游度假需求，比拟安妥途家一贯的东说念主群定位，大约也在程序化公寓后找到了一条普及ARPU的路。但从专题页面来看，房源多为四室以上的整租房源，使用场景并挣扎素。

此外，途家在本年春节面对一个绕不开的不毛——携程被查。看成携程分支业务，开云sports据早年间途家前CEO杨昌乐先容，途家主站上产生的贸易量，实则比携程集团带来的贸易量少。而当最大的流量进口面对挑战，途家还能否在春节保执高增长订单水准，有待节后考据。

好意思团民宿则在本年和淘宝的超等APP交游中，进一步增强了奴婢产物的定位，好意思团旅即将货仓、机票、民宿等大交通住宿交融为好意思团旅行，主站华夏本的货仓与民宿icon均成为了好意思团旅行的进口，这使得好意思团民宿的主体性裁减。同期陪同淘宝本年与好意思团兵器重逢，好意思团的市占率有所下滑，这也在影响好意思团主站流量。

在货仓频说念中，好意思团给出的春节举止优惠类目莫得民宿有关体现，仅在专题底下细分子标题中有内容体现。

在好意思团民宿APP端，则在近期相似上线了多东说念主特惠的细分标签。好意思团比年来相似在打多东说念主入住场景，但与途家不同的是，好意思团主要对准年青东说念主约会场景。年青东说念主+约会，酿成了好意思团显耀的相反化定位。但从好意思团的产物线来说，起家于学校、病院临近日租房的好意思团民宿，房源的丰富性仍存疑。

背后的东说念主群争夺

据木鸟民宿文告，家庭游依旧是本年春节旅游市集的一大重点，两居室及以上房型订单占比64%，较昨年春节上升5%。

笔者问了DeepSeek一个问题：民宿市集繁茂的前兆是什么？

Deepseek提到对于客群结构的变化时，包括亲子家庭的品性化以及“长住客”群体的兴起，也正契合本年春节档的证实。

在这种趋势考量下，2026春节档三大民宿预订平台也走出了迥然相异的竞争旅途，呈现出昭着的“多元”特征。

正如笔者上文所言，探索各家民宿预订平台的产物定位，尽管木鸟民宿两居室以上的民宿占比拟高，但从房源列表页来看，信息流前端房源仍为一居室或两居室的脾性民宿，三室以上的大户型房型较为靠后，木鸟民宿的重点仍然围绕在平台基本盘的年青用户群，在《2026年中国春节出行及滥用偏好调研文告》中提到，旅游过年的家庭中，近半数决议由年青东说念主主导。木鸟争取的是最大的那块蛋糕。

途家和好意思团则更多围绕细分品类。从产物来看，途家的春节专题举止房源多为四室以上整租房源，聚焦商旅用户的跨代度假。好意思团民宿则多为日租和约会场景，基本作念到了各守一方。

浅薄来说，三家的争夺不错详细为：

木鸟民宿：“合家欢”，依靠年青东说念主与脾性民宿上风，笼罩各价钱带掠夺全龄层用户；

途家民宿：“大而贵”，主打高价整租别墅，意在笼罩商旅用户的度假需求；

好意思团民宿：“向下千里”，主打经济日租房与约会轰趴民宿，凭借饱和廉价笼罩最基础住宿。

名义上看，途家和好意思团都在分流盘子里的蛋糕开云sports，实则是扩大了系数春节档民宿市集容量。它让更多圈层、更多年级层、更多需求的春节出游用户，都能在民宿里找到我方的“心头好”，从而最大化地将春节筹画出游用户升沉为骨子订单，这种更相反化的东说念主群定位和争夺让春节档的2026更稳，盘子也更大了。

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