发布日期：2026-02-26 11:10    点击次数：87

2025-2026冬季，寰宇多地寒潮顶着来，平凡耗尽者在市集被羽绒服两三千起步、动辄三五千的标价劝退，转向超市499、胖东来256、以及更耐造的冲锋衣+持绒，论断很浮浅：不为logo买单，只认性价比和好穿。

市场没崩，分化更狠。

行业范畴到2500亿元，电商Q4销量只涨5.8%，销售额涨14%主要靠均价抬上去。

头部品牌均价近千依旧好卖，腰部品牌把高端款提到三千，廉价区间利润被稀释，耗尽者告成用脚投票去仓储店、社区团购、致使蹲超市联名款。

平替不是勉强，是更灵巧。

超市款羽绒服被抢到二手平台涨价转，确认民众要的是透明、靠谱、耐穿。

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一件能抗风防水的冲锋衣外壳，内部持绒或飘舞羽绒，通勤＋周末荒野齐能打，平湖工场推出的“冲锋衣羽绒服”热到累计卖出两千八百多件，这便是懒东谈主想路：一衣多场景。

高端冰火两重天。

海外大牌线下冷清，开云体育官方网站中产启动换赛谈；国内监管也跟上了，平湖搞质料分级，二维码能查充绒量和工艺，行业从“讲故事”改成“讲数据”。

品牌溢价没道理的，谁也不想再交才略税；作念工、面料、保温目标说得清亮，才有票。

替代品越穿越有路。

双面呢羊毛大衣转头，垂感好、不肥壮，好意思拉德低弥散配色当年就稳；摇粒绒当内搭和家居服，低廉、耐洗、不挑东谈主；冲锋衣透彻城市化，好像耐看，零下五度配持绒内层照样通勤。

比起“纯御寒＋大logo”的套路，这些更适配果然糊口。

一句话驱逐：天气再狠，钱包更本分。

市场在涨，耗尽在变。

别神化羽绒服，也别魔鬼化，它在升级；但该花的花，不该花的一分不给。

穿得暖、实在、体面，便是本年最对的遴荐。

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