发布日期：2026-02-13 00:19    点击次数：69

转自：海报新闻

海报新闻记者孙杰报谈

2026年马年春节周边，互联网行业迎来了新一轮“红包大战”。2月6日，阿里千问App讲求上线“春节30亿大免单”行径，邀请世界东谈主民用AI一句话免费点奶茶。四天后，字节高出旗下AI应用豆包官宣“要上春晚了”，称将通过春晚为世界不雅众送出格外10万份科技好礼及现款红包。

春节还未至，这场围绕AI超等进口的争夺战还是进入尖锐化。

从“甘心焦躁”到“春晚奇袭”

和前几年春节红包大战中互联网电商平台唱“主角”不同，2026年春节的红包大战讲求进入AI时期，况兼力度也更为浓烈。早在1月25日，百度文心一言便推出了5亿红包行径，紧接着腾讯元宝在2月1日晓谕干预10亿元现款红包。

2月6日，跟着阿里千问上线30亿元“春节宴客谋略”，这场红包大战讲求进入尖锐化。字据行径要领，用户下载或更新千问APP即可获取一张25元无门槛免单卡，可用于购买奶茶、年货或外卖。

这种“甘心焦躁”的玩法速即引爆市集。行径上线仅9小时便送出超1000万杯奶茶，不到一天时辰，千问便登顶苹果AppStore免费应用总榜。

不外，在天神投资东谈主、东谈主工智能民众郭涛看来，这场战局的速即升温并非未必。郭涛分析认为：“这种从‘技巧比拼’向‘用户心智争夺’的战术转换，是AI发展到一定阶段的势必后果。跟着技巧冉冉熟习，模子性能各别减轻，单纯技巧上风难以回荡为市集上风。”

一样，北京社科院副磋议员王鹏也认为，这场AI红包大战并不是甘心的一次营销转向。他进一步向海报新闻记者解释说：“这次红包大战是AI产业从‘技巧考据期’进入‘贸易化落地期’的标记性事件。前一阶段的参数竞赛旨在诠释‘AI能行’，而面前用户争夺的中枢想法是让用户折服‘AI对我有用’。”

值得一提的是，正直千问凭借30亿免单霸榜之际，字节高出的豆包在2月10日晓谕加入战局。与其他AI应用选用的应付裂变玩法不同，豆包对准的是央视春晚这个顶级流量进口。

据了解，豆包将在除夕夜央视春晚直播经过中，面向世界不雅众送出格外10万份科技好礼及现款红包。奖品威望号称豪华：包括宇树机器东谈主、松灵能源机器东谈主等前沿科技产物。更值得柔柔的是，豆包官方强调，通盘科技好礼齐接入了豆包大模子，不错推崇出更拟东谈主的音色与口吻、通顺的语音互动。

输攻墨守的AI进口争夺战

新智派新质分娩力会客厅筹划首创发起东谈主袁帅认为，这场红包大战的想法是，厂商们思通过红包补贴裁汰用户使用门槛，将AI从轮廓的技巧见地，回荡为用户可感知、可操作的平日用具，而其履行则是复刻夙昔微信支付借红包普及移动支付的旅途。

不外，和夙昔微信借红包普及移动支付时选用的现款派发方式不同，j9game在这场春节AI红包大战中，各家互联网巨头将AI功能与春节红包玩法深度绑定。每一家齐试图通过自身特有的生态上风，在这场AI超等进口的争夺中占据有意位置。

海报新闻记者细心到，在各大巨头间的“武备竞赛”中，阿里的千问的策略是买通电商与土产货糊口事业。千问的“春节宴客谋略”筹划了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形势粉饰用户吃喝玩乐全场景。

腾讯的元宝则延续了其应付基因。除了10亿元现款红包外，元宝推出了“元宝派”社群功能，用户可在其中创建社群，邀请微信或QQ好友加入，群内支捏@元宝进行发问、不雅影、听歌等互动操作。

百度的文心一言更聚焦搜索与AI交互。其5亿元红包行径条件用户在百度App内使用文心助手参与，旨在提高文心助手使用频率。百度App还手脚2026年北京台春晚首席AI配结伴伴，同步上线近百种春节主题AI互动玩法。

字节高出的豆包选用了最顺利有用的旅途——春晚舞台。豆包通过春晚这一国民级场景，不仅触达最世俗的用户群体，更是在“秀肌肉”——展示其大模子在种种科技产物中的深度集成智商。

对于上述各大巨头在这场AI进口争夺战中选用的战术，中国企业老本定约副理事长柏文喜说，腾讯元宝的上风在于“微信的应付生态”，10亿红包提现直连微信零钱，共享功能一键跳转微信、QQ社群；阿里千问的上风在于“30亿春节宴客谋略”买通了淘宝、飞猪、盒马、支付宝的全电商生态；字节豆包的上风在于“抖音的内容生态”以及拿下2026央视春晚独家AI云配结伴伴后，带来的浩大流量。

微信最初竖起“防火墙”

需要细心的是，开云sports这场AI红包大战不单是是营销层面的竞争，更折射出互联网流量在底层逻辑迭代、进口迁移与要领重塑三个维度的深层变革。跟着移动互联网流量见顶，AI成为巨头们寻找新增长弧线的发力点。

在移动互联网时期，流量进口呈现“搜索、应付、电商”三足鼎峙的花式。而“AI红包大战”的背后，是巨头们对“通用型AIAgent”这一终极进口的争夺。畴昔用户大约只需少数几个AI助手就能知足通盘线上需求，传统的流量进口花式将被透澈突破。

是以，在这场AI大战中，面前应付平台中的顶流——微信不出无意地下场了。2月4日，在各家AI应用红包大战合而为一之际，微信官方账号“微信派”发布公告称，元宝的春节营销行径通过“作念任务”“领红包”等方式携带用户高频共享结合，滋扰平台生态次第，对其违纪结合进行适度。随后，千问和百度文心助手的红包共享结合一样被微信屏蔽。

有兴致的是，多位业内东谈主士均向海报新闻记者响应，微信此举并不是“不徇私情”。“其实，最初封的是千问和文心一言的结合，几个小时之后才对自家的元宝下手，该引流的齐引流了。”一位业内东谈主士坦言。

对于微信的作念法，袁帅认为，自然微信的紧闭行径走漏其对第三方应用诈欺应付关联链进行病毒式营销的零容忍格调，但这也让腾讯自家的元宝在竞争中获取了特有上风——元宝背靠微信、QQ生态，其“元宝派”等应付功能自然具有传播上风。

不外，王鹏以为其他厂商并不必惦记这种绑定模式：“中枢取决于产物是否具备独处的场景科罚智商。如若AI产物只是手脚原有App的功能蔓延，最终会沦为插件；但如若AI能重构原有场景，则可能借助流量进口成长为新的超等平台。”

从千问到豆包，谁能笑到终末？

跟着马年春节的周边，这场AI红包大战愈演愈烈。高盛在最新研报中指出，2026年将是中国互联网巨头AI投资加码与中枢市集面位防护的“双干线之年”。

高位股方面，实控人变更的嘉美包装17天13板、锋龙股份12连板，商业航天概念股鲁信创投12天10板、雷科防务9天7板、金风科技11天7板，AI应用端的志特新材20CM6连板。

那么，AI红包究竟能否培养用户民俗？对此，郭涛的格调很严慎：“‘AI红包’有可能培养用户的AI使用民俗，但难以达到微信红包培养移动支付民俗的进程。一方面，AI应用场景更复杂，用户需求多元化，不像移动支付有高频刚需场景。”

王鹏也颇为赞同该不雅点。他说：“夙昔微信红包能奏凯，是因为它科罚了真实的支付痛点；而面前AI产物尚未杀青从‘偶尔尝鲜’到‘高频刚需’的突破，若后续莫得硬实力复旧，流量可能会快速流失。”

从各家的策略和民众分析来看，这场竞赛的赢家可能需要具备多重上风。像腾讯元宝的应付生态上风在于，依托微信的应付裂变智商，以及“元宝AI助手+微信生态”的无缝相连，有望凭借关联链上风捏续留存用户。但郭涛也认为，元宝的短板在于“AI中枢智商”仍需擢升，若能加强AI的“应付属性”，有望借助微信的生态上风杀青弯谈超车。

对于最终的竞争花式，郭涛认为现在探讨还为先锋早。“现在难以定论。阿里千问通过大限度补贴，可快速蕴蓄用户；腾讯依托微信等生态上风；百度文心大模子技巧蕴蓄深厚...齐有较大后劲。”郭涛坦言。

其实，这场春节的AI红包大战，不外是恒久构兵的开场锣饱读。袁帅告诉海报新闻记者，过于依赖营销行径获取的用户持续穷乏黏性，一朝奖励罢手，用户留存率可能会大幅下滑。

红包科罚的是进场，确切的考验落在产物本人。当用户对红包的崭新感褪去开云sports，只消能科罚办公、学习、糊口事业等履行需求的AI产物，能力杀青从“一时阻止”到“恒久复用”的跨越。

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