发布日期：2026-02-25 11:25 点击次数：99
文 | 市值榜，作家 | 小戎，裁剪 | 何玥阳
也曾，在在线音乐的战场上，得“”者得宇宙，而现时，唯有“周杰伦”一经不够了。
2025年，在线音乐的竞争逻辑果决生变，不再是苟简的版权存量掠取，而成了运营智商与AI坐蓐力的全面竞争。
这一年，云音乐在线音乐收入同比增长12%，会员范围抓续扩大，留存率与活跃度双双莳植。
这一年，网易云音乐也作念出好多算作，从接入DeepSeek驱动的AI锐评，到升级私东说念主DJ的智能交互，再到扶抓80万独处音乐东说念主的AI创作用具，网易云正试图用算法的“新酒”装情感的“旧瓶”。
但果真的磨练还在后头。
当字节旗下的汽水音乐凭借AI智商重塑热歌的产生旅途，从上游夺走“界说流行”的说话权，网易云音乐的竞争力正在收受更严峻的挑战。
一、在线音乐“加快”补位酬酢文娱
2025年，网易云音乐总收入为77.6亿元，较旧年微降2.4%。比较于范围的变化，更值得温文的，是业务结构的换挡。
网易云音乐的业务主要分为两大类：在线音乐管事与酬酢文娱管事。
早期的网易云音乐是一个单纯的在线音乐APP，2018年，在线音乐业务收入占比高达89.4%。跟着直播等酬酢文娱业务的兴起，后者一度成为网易云音乐的营进出抓，在线音乐业务收入占比曾下落至41%阁下。
有两个要道事件影响了在线音乐阛阓的走向。
一是政策端对独家版权的规制。2021年，国度阛阓监管总局责令根除集合音乐独家版权，罢手高额预支金等版权用度支付形式，这一监管举措散伙了平台间“囤积居奇”的版权武备竞赛。
二是针对直播打赏的监管收紧。明确拒接未成年东说念主参与打赏，并条目平台取消打赏榜单，酬酢文娱类业务的发展空间被从头界定。
对网易云音乐而言，利好的一面是：它得以在版权内容厚度上向腾讯音乐逼近，头部曲库的缺口被渐渐填补，因版权短板的被迫时事有所缓解。不利的一面是：酬酢文娱业务的增长弧线被提前封顶。2022年以后，酬酢业务收入与占比均参加下行通说念。
2025年，在线音乐管事与酬酢文娱管事的收入辨别为59.9亿元和17.7亿元。两项业务收入的相对比重，已基本回到2019年的水平。基本不错认为，网易云音乐业务要点的改换已接近尾声。
虽然，政策带来的业务要点迁徙也发生在腾讯音乐身上。
网易云音乐刚启动涉足酬酢类业务时，外界不乏质疑的声息——认为它不再地说念、“正襟端坐”，与中枢用户的审好意思追求产生了错位。
现时，网易云音乐得以从头聚焦在线音乐主场。这条业务线保抓增长，毛利率改善也使其无须再回到因版权重担而抓续耗损的旧周期里。
再加上，国内流媒体阛阓已步入进修期，用户范围增长靠近举座瓶颈，平台不再具备烧钱获客的战术必要，两家头部玩家也未再开启热烈的用户争夺战。
这平直体现时销售用度的削弱上。2025年，网易云音乐销售及阛阓用度为4.09亿元，同比减少33.2%。腾讯音乐拉长周期看，销售用度也削弱流露。
向好发展的势头里，仍有一些信号不成冷漠。
最显耀的是“量增价减”。
网易云音乐在年报中流露，2025年会员订阅收入同比增长13.3%至50.53亿元，主要受订阅用户范围增长驱动，但被会员结构变化所带来的每月每付用度户收入（ARPPU）摊薄所部分抵销。
而腾讯音乐的驱能源来自于“量价皆升”。2025年第三季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长17.2%至45.0亿元，ARPPU莳植至11.9元，同比增长10.2%。
与腾讯音乐比较，网易云音乐的收入下滑压力更大，“量增价减”之下用户变现难度也更高。这需要网易云音乐念念出更多的目的，守住我方的中枢音乐社区和用户，莳植用户黏性和付费意愿。
二、竞争生变，新老势力何如碰撞？
一直以来，在线音乐阛阓督察着一超（腾讯音乐）一强（网易云）的竞争时势。
但现时，汽水音乐正以前所未有的速率搅拌这个阛阓。放手2026年1月，字节旗下首款音乐App“汽水音乐”月活用户已从1.2亿跃升至近1.4亿，跃居行业第四。
{jz:field.toptypename/}汽水音乐将抖音的底层逻辑带入了音乐规模——“零帧起手，不爽就切歌”，有规划门槛极低。
“算法很强”是好多汽水音乐用户的第一感受，即使莫得原创，翻唱作品也很优秀。
有效户示意，老一代音乐App的逻辑是：东说念主知说念我方念念听什么→搜索→播放。而汽水音乐默许的是：东说念主不知说念我方念念听什么→刷→停留→反复。
这是功能的各别，更是东说念主与音乐接洽的重构。
除了低有规划门槛，汽水音乐还有低本钱。
汽水音乐一方面接纳看告白解锁全天免费畅听职权的形式，吸援用户免费参与和告白商投放，另一方面也开放了会员付费功能，订价低于网易云音乐。
再加上抖音短视频BGM导流，以及AI擅永生成高心绪密度的音乐，汽水音乐飞速爆发。
现时，开云sports汽水音乐和网易云音乐的用户重合度还很低，关于音质、正品条目较高的中枢用户，汽水短期内仍然很难将他们从网易云音乐手中抢走，但轻量用户可能会从基本盘中流失。
更大的恐吓在于，汽水音乐背靠抖音，正在从头界说“什么是热歌”的产生旅途。
在传统模式下，一首歌相通先在音乐平台累积口碑，再传播到短视频平台，现时，歌曲不错在抖音先通过短视频BGM走红，再被汽水音乐相连，完成从“爆款”到“常听歌曲”的漂泊。
这意味着，网易云音乐独到的“社区发现音乐”的功能，正在被“算法制造热门”所替代。这不仅是抢用户时长，亦然对音乐产业上游说话权的争夺。
面对汽水音乐带来的变量，腾讯音乐除了跟进AI音乐除外，也有一些各别化移交，通过艺东说念主的附近以及现场演唱会进行线上和线下联动扩大用户群。这亦然腾讯音乐“量价皆升”的原因。
摩根大通在点评腾讯三季报时示意，腾讯音乐的在线音乐其他收入（数字专辑、音乐会、粉丝碰头会和艺东说念主附近商品）同比增长 51%，瞻望在这一高基数之上，2026 年将继续保抓增势，同比高潮 30%。
那么，网易云的解法是什么呢？
“社区+驳斥+保举”，是网易云音乐赖以发财的护城河。2025年，网易云音乐依旧在上述领地发力。
财报称，2025年，网易云音乐抓续推披缁具中枢升级，更好地鼎沸用户各样化的音乐发现偏好，举例全新的「心动模式」首页模式以及新增支抓分类检索的「搜索」页。同期，抓续优化保举页，莳植用户黏性及凝听时长。
同期，网易云试图把AI形成加固护城河的力量。
于是，网易云音乐上线了自研的AI生成式保举大模子Climber，称能垄断自瞩观念机制“精确捕捉用户偏好”；同期引入DeepSeek驱动的歌单锐评、AI创作用具等功能，试图用AI解码用户的精神世界，让用户借助AI将灵感生成音乐作品留存于平台，保留在网易云音乐的曲库中，以此来增强用户对网易云音乐的黏性。
三、当“心绪护城河”遭逢算法拆解
不外，算法对音乐阛阓的影响，随契机像网易云音乐期待的那样发展。
比如，精确保举会不会将平台从发现音乐的社区形成投喂音频的用具？听众与音乐、东说念主与东说念主之间的心绪荟萃会不会被算法中介稀释，导致社区的温度感消解？
2025年的年度听歌解说，恰是一次汇注爆发，也冲击着网易云音乐一直以来的“心绪滤镜”。
2025年末，网易云音乐的年度听歌解说上线后，大都用户在酬酢媒体响应，网易云音乐年度听歌解说存在统计不准确，与个东说念主内容听歌感知不符的情况。举例，高频收听的歌手与歌曲未能出现时年度榜单中，而部分“毫无印象”致使从未主动播放过的歌曲却不测上榜。
而网易云音乐的回话中，除了“经反复核查，听歌解说数据的举座逻辑准确”除外，还列举了多种可能影响歌单的成分，举例，多诞生多东说念主听歌，个性化保举，离线时分过长，手动删除听歌纪录等。
年度听歌解说，承载着网易云音乐用户，尤其是中枢用户一年果真的生计、心绪轨迹，当算法逻辑与个东说念主顾忌粗心，数据画像与果真体验出现错位，不管原因是什么，对用户来说，都是很差的体验，都会让用户合计，本应该是最懂我方的平台，连我方往时一年听了什么歌都搞不清，心绪滤镜便启动剥落。
更深一层的问题是，若是真的去拼AI坐蓐+算法分发，谁又能拼得过有海量内容、数据喂养的抖音系呢？
在前列的AI期间，活东说念主感越来越艰难。
长久以来，网易云音乐区别于其他平台的中枢钞票，是由乐评、歌单、用户共识交汇而成的社区温度。这种“情面味”构筑了高脸色门槛。
网易云音乐在财报中提到，日活占月活用户比例保抓30%以上，较2024年稳步莳植；出动端用户日均音乐凝听时长也呈现高潮。这好像恰是用户对网易云音乐活东说念主感的认同。
网易云音乐需要作念一个选定题：是把我方形成更高效的保举引擎，照旧守住阿谁“不那么高效、但更有温度”的社区，承认有些价值无法被数据化，有些荟萃无法被模子生成。或者作念沿路更难的数学题：让理性的算法管事于理性的共识，让AI成为原创的催化剂。
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