发布日期：2026-03-09 10:59    点击次数：200

文：互联网江湖 作家：刘致呈

这两天，手机涨价的音信，上热搜了。

缘故是 AI 厂商采购内存的需求暴涨，内存厂商纷纷开动加大相应的 HBM 产能，比如三星、SK 海力士，纷纷削减供给，况且开动提价。

如今，市面上内存价钱涨了泰半年，连苹果都要涨价拿货，中小客户压根买不到存储芯片。

对于国产手机品牌而言，这意味着后续的 BOM 资本的捏续承压。也因此，业内宽广预期，改日两个季度内，手机涨价已是难以规避的现实。

其实，真巧合得疑望的，从来不是价钱自己。

接下来的，涨价的问题终将被市集消化，但由此激勉的手机行业的"结构性"洗牌却在咨嗟万千。

也许，洗牌后的神志，或将决定下一个期间智妙手机行业中的品牌座席。

苹果华为的契机，小米荣耀 OV 的挑战

手机涨价音信上热搜之后，新浪科技微博发了一条新闻。内容大略是三星向苹果供应 iPhone17 的内存报价泉源平直涨价 100%。

您猜如何着？苹果怡然招揽了。

你看，这波涨价势头之凶猛，即即是供应链议价权强如苹果，也不得失当协。

九九归一，内存芯片行业产能是一定的，比拟给手机厂商供货，供应商更沸腾作念利润更高的 HBM 市集。

这就导致一个问题：这轮内存价钱高涨带来的手机提价，不是偶然性的，而是结构性的。

什么真义呢？

三星、海力士、好意思光等存储供应商把产能留给了 AI 就业器，因此，内存供应结构性缺少可能会捏续比较长的一段时期。

有机构瞻望，这轮涨价，最晚可能会延续到 2028 年。

这就意味着接下来的两年，在全行业性的 BOM 资本高涨趋势下，谁对内存厂商有更强的议价权，谁可能就有更多的资本上风。

这可能给改日两年的智妙手机市集带来三点挫折变化：

第一：中高端市集，苹果、华为的高端居品会更有性价比。

像苹果、华为这么的巨头，存储芯片的库存周期长，涨价可能并不会来那么早，由此 BOM 资本对于结尾价钱影响体现得可能会更晚。

直白点说，接下来一两个季度，苹果、华为头，可能相对更有价钱上风。

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于华为而言，自身在内存供应链的议价权带来的上风会被进一步放大，国内给华为供货的存储厂商的歪斜也会更显然。

对于苹果而言，"家传 8GB "内存可能反倒真成了"中枢上风"，毕竟内存采购资本更低，规范版的居品也就有了更多性价比。

问题就抛给了荣耀、vivo、小米、OPPO 等品牌而言，接下来想要抢下更多的高端市集份额，或许就会更难了。

第二：对于中高端品牌来说，这轮涨价之后，要份额如故要利润是一个挫折的计策抉择。

凭证 IDC 的数据，这轮涨价之后，在中低端市集，内存资本将占班师机资本的 20% 以上。也就是说，内存涨价，主销在 2000 到 4000 这个价位的品牌可能领先会感到利润增长压力。

这个区间的市集，其实恰是小米、荣耀、OPPO、vivo 们走量的市集区间。

公开数据露出，目前国内在 2100~3500 元东谈主民币的中端市集，小米、OPPO、vivo 各占 20% 傍边份额，华为占 6% 傍边，荣耀约占 4%。

而 3500 到 4000 傍边中高端市集区间的居品，巨匠拼其实就是硬件确立，主要就是内存等确立，主打一个量大管饱。

目前，各家主销走量的居品版块无数是 16+512GB 或者 12+256GB 的版块。比如，荣耀的 WIN、小米 17 规范版、OPPO Find9X、vivoX300 等系列。

若是接下来这些主销居品采选提价，那么崇敬涨价前短期内可能会刺激一波销量，但接下来可能会进一步拉长东谈主们的换机周期。

若是厂商采选小幅涨价，或者不涨价，那么例必会影响到主销居品的利润空间。

要份额如故要利润，这个抉择就显得颇为挫折了。

这就引出了第三点变化。

第三、华为、苹果向下解围带来的变数和挑战。

内存涨价的同期，最近华为、苹果都在不同进度地采选"向下解围"。

最近，华为和苹果都有不同进度的"降价"当作。

比如之前春节大促，华为 Mate70 Pro+ 最高降幅可达 2700 元，如今加入国补，华为 Mate80 价钱如故来到 4700 元傍边；

近邻苹果 iPhone Air 也降价 2000 元，iPhone 17 规范版国补后价钱来到 5499 元，重叠部分地区的以旧换新补贴以及平台优惠后，最廉价钱可来到 4700 元。

苹果更是推出了"廉价 iPhone "来抢市集。iPhone17e 重叠国补后，价钱来到 3999 元邻近。这个价钱区间，可能也会撬动一部分安卓用户转投苹果，进而带动苹果全体市集份额增长。

一系列当作似乎标明，华为、苹果两家都独特向下发力，擢升 4000-6000 元价钱带的高端市集份额。

而行业性涨价，则是一个难过契机。

履行上，跟着华为、苹果的发力，这两年全体的全体份额如故有了新变化。

凭证 Canalys、IDC 以及 Omdia 的统计数据，从 2024 年到 2025 年中国手机市集份额前五如故在发生变化。

2024 年，vivo 以 17% 的市占率名挨次一，华为 16% 名挨次二，苹果、OPPO、荣耀比肩第三；

2025 年，华为以 17% 的市占率名挨次一，苹果、vivo 以 16% 比肩名挨次二，小米名挨次四，OPPO 名挨次五。

vivo 份额名次略有下滑，OPPO、荣耀、小米也都濒临着来自华为、苹果的份额竞争压力。

接下来，涨价压力之下，vivo、荣耀、oppo 还能不成守住 4000-6000 元傍边的价钱带的上风？

这或许是这轮内存涨价周期中，各家需要濒临的现实挑战。

真确的高端化契机，或然在智能机以外

华为、苹果这轮向下冲击，开云体育本体上是小米、OV 以及荣耀所必须资历的阶段。

昔时几年，小米、OPPO、vivo、荣耀都在发力品牌高端化。

一方面，巨匠通过折叠屏等品类拓展，把手机居品卖到 6000 元以上的价钱带，擢升品牌影响力；

另一方面，在 3500 元到 4500 元的价钱带走量，进一步擢升居品利润。

这么的策略，不可谓不得胜。

但对小米、OV 以及荣耀来说，这场席卷行业的内存涨价潮，也赤裸裸地揭示了一个现实：即即是拿下了 4000 元傍边价钱带，但品牌还不够高端化。

履行上，这场行业性的内存供应涨价，可能会让更多的手机厂商意识到，真确的高端化，不在于能把居品卖到一个什么价钱，而是像苹果华为那样，在额外的时期依旧能拿到上风供应链资源。

手机行业，高端的品牌继续都是靠大内存来卖溢价的。

比如华为和苹果。

为 Mate 70 系列，256GB 与 512GB 差价在 500 元，512GB 版块与 1TB 版差价是 1000 元。而 iPhone 17 Pro Max，256GB 到 512GB 以及 512 到 1TB 差价都是 2000 元，1TB 到 2TB 的差价为 4000 元。

对比之下，荣耀、vivo 等初学机型的不同内存版块差价在 300 元傍边，中高端系列的差价则在 1000 元傍边。

而且，华为、苹果主销机型都是大内存版块，内存版块越高，利润也就越高，能够拿来采购内存的预算也就更足。

也就是说，即即是内存供应商要涨价，那么苹果、华为表面上完全不错把走量的 1TB 版块的订价再提高一些，256GB 的版块表面上完全不错作念到不涨价。

这么一来销量利润都兼顾了，便能进一步拓展中高端市集的份额。

不是荣耀、OV 不想用大内存版原本卖溢价，现实是目前阶段可能还作念不到。这内部的相反不在于时间、营销，也不在于订价，而在于高端化的本体：东谈主群和购买力。

该图片可能由 AI 生成

华为能卖得出溢价，靠的是华为的品招牌召力，昔时华为靠着自研芯片和系统，拿下了中国最具购买力的客户东谈主群，由此完成了品牌高端化。

是以，不仅仅手机，华为到汽车行业，依然能作念得了高端化。

苹果亦然一样。

这些年，iPhone 的皆备居品力并莫得超过荣耀、OV 旗舰居品，之是以卖得好，亦然源于品招牌召力，源于其客户群体充足有购买力。

昔时小米、OPPO、vivo 以及荣耀看似拿下了高端市集，但只有没能拿下充够数目的真确有购买力的东谈主群。

小米靠着汽车行业的增长，品牌价值进一步擢升，但即便如斯，小米中枢用户群体的购买力，如故和苹果有相反。

从高端化的道理来看，此次内存提价，可能亦然一个契机，这也意味着改日的高端化之路，也真确到了"攻坚阶段"。

履行上，荣耀、OV 们要拿下高端东谈主群，单单拼居品力是远远不够的。

昔时，巨匠拼硬件参数，拼用户体验，每次发布会都在数系统层面有几个立异，AI 材干上有莫得更多冲破，从竞争的角度来看这没错，这些可能都是必须打的"相反化"牌。

不外，就像此次内存涨价一样，这些材干层面的擢升总有一天会遭受一个出东谈主猜想的尽头。

接下来如何办？巨匠心里并莫得一个明确谜底。

在互联网江湖看来，手机行业的高端化，其实一直都在手机居品以外。

履行上，苹果高端品牌调性，并不由手机界说的。苹果的得胜，也远不仅仅手机这个品类的得胜，在作念手机之前，苹果早就在高端 PC 市集获得了重大得胜，在 MP3 期间，苹果在内容就业市集也获得了重大的得胜。

不异，华为亦然一样，作念手机之前，华为在通信范畴，也获得了刺目成就。

从这个逻辑来看，改日 OPPO、vivo 以及荣耀们的品牌高端高端契机未必一定出当今手机范畴。

当下正火的 AI、机器东谈主赛谈其实都有可能性。机器东谈主行业有多火？天眼查 APP 露出，1 年内新设备的机器东谈主磋磨企业就超过 3 万家，行业热度之高，前所未有。

该图片可能由 AI 生成

更挫折的是，这些范畴的品牌，仍然有被界说的可能性。

改日，各家手机厂商在这些范畴能不成获得得胜，拿下最有购买力的那群用户，改日能不成反哺手机业务的高端化，其实很有看点。

履行上，手机行业的高端化，从来不是一场价钱上探的竞速赛，而是一场对于供应链韧性与用户价值的马拉松。

这场马拉松，并不是要重新到尾一直都要"走直线"，这可能也需要行业玩家们在不得不慢下来的时刻，再行想考"高端品牌"旅途到底该如何走。

芯片是一条路，汽车亦然一条路，机器东谈主会不会亦然一条品牌的高端化之路？

科技行业的大趋势，如故无比明晰，新期间里，谁能既守住目下的城池，又不迷失辽远，谁又能收拢契机，截止一搏？

时期会给出谜底。

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